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高考热点怎么蹭?3步教你如何借势营销

2018-07-13 00:02编辑:muyugou.com人气:


热点要怎么蹭才能使自己的品牌得到很好的传播?你的营销文案要怎么写才能直入人心?高考即将来临,那它的热点要如何蹭呢?文章给你提供三种方法,一起来看看~

高考热点怎么蹭?3步教你如何借势营销

蹭热点,就是我们所说的借势营销。因为成本低,又能以小博大。所以,蹭热点成为许多企业非常喜欢做的事。很多营销运营者就等着爆个热点事件,然后有内容可以推送。

热点,每年有无数次。高考,每年只有一次。每年的六月,总是充满热血的。不只是因为夏天炎热,还充满着一种激情战斗力。每年这个时候,随着考场内的战争开始,考场外的商战也随之拉开帷幕。各大品牌争先恐后的借势高考提升曝光度,营销文案花样百出。

随着借势热点越来越多,品牌方对于文案的要求也越来越难。要走心,要一看就懂,要能调动情绪,有个10w+那是最好……

于是一时间,各种热点文案齐花绽放。很多文案硬是把自己的品牌生拉硬扯的往高考上凑,以至于受众最后看到时,连点开的欲望都没有。

那么今天,我就和大家聊一聊蹭高考热点这回事儿。

高考热点怎么蹭?3步教你如何借势营销

一、蹭热点为了什么?

大家每天都在琢磨,怎么蹭热点?怎么蹭好热点,玩爆借势?那么,蹭热点到底为了什么?

很多人会说,蹭热点为了传播,获得更多阅读量、转发率。只要蹭上热点,传播内容就会在很大机率上得到转发,或者是媒体报道,抢占最显眼的曝光位置。

一句话,就是抢夺注意力。

但从蹭热点的目的来看,很多人蹭热点是无效的。每当节假日或热点爆出时,很多营销运营都喜欢发一些图文、海报,然后让一些广告类公众号来推一篇文章。

很多文案凭借热点事件可能会在短时间内刷爆朋友圈,营造出一种无人不知、无人不晓的传播状态。但是经过一段时间之后,就从热点环境中销声匿迹。

尽管当时有阅读量,有转发率,有曝光度,但热点一过,受众什么也没有记住。究其原因,这类文案通常是为热点而热点,为刷屏而刷屏。只是达到了一种追追追的疯狂蹭热状态,却没有围绕品牌内核与价值进行曝光传播。

换句话说,在热点事件中,大家关注的实际上是热点本身,并没有注意到热点背后的品牌。所以,只是在热点中一次次的让受众对热点更加了解,却没有让受众对你的品牌更加清晰。

最后的结果是:热点与品牌缺乏关联度,热点火了,受众对品牌什么也没有记住。

高考热点怎么蹭?3步教你如何借势营销

二、蹭热点一定要让受众产生品牌印象

蹭热点,获得更多曝光,是否一定就能吸引更多受众关注或者购买?

不一定。有了曝光度,会引起更多受众群体关注。

但受众是否因此记住了你的产品或品牌?受众是否在选择相关产品或服务时,头脑中会自发调动出你的传播信息?

实际情况是,现在的受众很健忘,非常健忘。就像我们上学的时候,老师往往会记得成绩差的、调皮捣蛋的、或者成绩特别好的。而那些很听话成绩一般的,往往都不被记住。

所以,蹭热点最重要的,是不要为了热点而生拉硬凑,而是要经过系列思考,把每一次热点蹭好,一定要达成的目的是让受众对品牌或产品产生印象。而不仅仅是调动情绪,或是一笑而过,或是一骂而过。

因为这样带来的结果很可能是,热点一过,受众情绪没了,传播价值没了,品牌传播也就失去了意义。想想看,如果你追了好多天热点,受众在选择购买时对你一点印象都没有。

嗯,我只能说,好尴尬啊!

一些借势失败的案例,大多都是做得很火,却在最后受众连你传播的是什么产品或品牌都不知道,只是在那段时间里瞎起哄。

嗯,这就叫失败。

“脑白金”创始人史玉柱说过一个理念:

“不管消费者喜不喜欢这个广告,你首先要做的是给人留下深刻印象。能记住好的广告当然最好,但是当我们没有这个能力时,我们就让人记住坏的广告。观众看的时候很讨厌这个广告,但买的时候却不见得。因为消费者站在柜台前,面对那么多保健品,他们的选择基本上是下意识的,就是那些让他们印象深刻的。”

因此,无论我们以怎样的眼光去看待“脑白金”广告,“脑白金”都以受众认知为基础,深刻成功的进入到消费者心智中,产生了巨大的市场效应。

在受众心智中一次、二次、三次……N次的加深印象,最后也就形成记忆,被受众记住了。所以在品牌传播上,脑白金是成功的。

我们蹭热点,就是为了让受众对品牌有印象。

举个例子:你去超市买东西,看到一个商品的第一反应是“咦,这个产品我好像在电视或网上见到过”,这就是印象。

而形成的结果是:你可能好奇、可能半信半疑、可能想跟风、可能觉得有趣、可能想尝试,然后最后可能就买它了。

(来源:天涯八卦网)

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