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京东重拾“二手梦”,3C数码或许才是正确的推进

2018-08-04 10:15编辑:muyugou.com人气:


原标题:京东重拾“二手梦”,3C数码或许才是正确推进方向

京东重拾“二手梦”,3C数码或许才是正确的推进

京东嚼了一口“回头草”。去年关掉的京东二手交易平台——拍拍二手,最近重新上线了。

这个二手交易平台的业务与此前的相似,包括跟爱回收合作的以旧换新业务、一键转卖京东购买的物品、以及销售二手商品等。二手商品有由入驻 B 端商家提供的,也有用户个人闲置物品。京东强调,拍拍二手与其他二手交易平台不同,一是对二手商品的鉴定,二是对商品的翻新,三是用京东自己的配送物流。

在投资唯品会弥补了“服饰电商”的短板后,京东还想重拾一度破碎的“二手电商梦”,然而这次想要美梦成真绝非易事。

京东一度破碎的“二手电商梦”

2014年10月,原为腾讯的拍拍网并入京东后正式上线,然而在彼时C2C的绝对霸主淘宝面前,拍拍网并无多大起色。

2015年8月,京东的拍拍二手交易平台也正式上线,但运营了不过两个月,京东即称因C2C模式监管难度较大,无法杜绝假冒伪劣商品,将在2016年前停止该平台的服务。2016年4月,京东在宣布彻底关闭拍拍网时也关闭了拍拍二手。

不过,京东的“二手电商梦”始终不死心,一年后的2017年1月,京东的(另一)二手交易平台“京东优品”悄然上线。并在 12 月 21 日改名成“拍拍二手”正式上线。

京东之所以对二手电商“念念不忘”,用京东集团副总裁,3C文旅事业部总裁胡胜利的话说:“拍拍二手是京东商业模式的深化延伸。”

而在氢媒工场看来,二手电商的牌桌,京东其实不得不上。

京东的优势:3C数码市场巨大

根据第一财经商业数据中心最新公布的《2016分享经济发展报告》:参照2013年美国闲置市场对总零售的渗透率约为0.8%,参照美国,估算下来我国2016年闲置市场规模约为1462亿元。但如果考虑到中国二手物品交易市场需求一直未被真正的释放来算,规模估计超过4000亿。

而这4000亿的海量市场中,最大也最热门的,当属3C数码类。

2016年转转发布了《2016年上半年闲置物品交易报告》, pk10开奖,在热门闲置交易的品类中,手机、服装鞋帽、数码产品,分别占订单总量的17.5%、14.63%、10.7%。转转高级总监陈璐曾表示,从上半年的数据来看,3C产品在转转平台中,交易数据一直是TOP3的品类。闲鱼的一位负责人也曾告诉媒体,目前,闲鱼卖出去最快的品类就是手机。

由此可见,3C数码类产品是二手电商交易中的主要品类。

而3C数码,正是京东起家的核心品类,也是它的优势领域。全球知名市场调研公司GfK发布的《2017年3C核心产品数据报告》显示,2017年1—8月京东3C在线上市场占有率超过50%,位列第一,且京东3C增速远超其他线上平台近两倍,是线下市场增速的三倍。

一个巨大且是自己强项的领域,却被对手率先抢占,京东必然不会坐视不理。

然而,这并不意味着京东就能在二手电商领域一路凯歌。

京东的困境:模式太重,投入巨大

首先,从外部来看,具有先发优势的闲鱼和转转可能已经已将市场瓜分得差不多了。QuestMobile发布的《二手交易行业观察》报告显示,截至2017年底,中国二手闲置交易行业用户规模接近4000万,其中,转转和闲鱼占据了90%以上的市场份额。

市场饱和,留给京东的机会还有多少?京东对此的回应是强调拍拍二手的与众不同。

氢媒工场从二手电商模式的角度简单对比了三方异同。

闲鱼:纯C2C。即买卖双方在平台上完成分享交易,其中议价、交易方式均由两个C端用户决定。也因此,闲鱼更强调社交+电商。

转转:改良版的C2C。由买卖双方议价,卖方寄给转转平台做质检,通过后,转转再交货给买方,达成整个交易。

拍拍二手:主打C2B2C,辅以C2C。二手货品被回收后,拍拍二手不仅检测分级,还会将货品再加工,最后在平台上售卖。区别于前两者,这种模式无需买卖双方接触。不过,拍拍二手也完全没有放弃C2C,在其“个人闲置”的版块中,用户依然可以像闲鱼那样接触到真实的买家或卖家,不过该功能并非其主打。

可见,相对于闲鱼与转转,京东的拍拍二手模式最重——除了需依靠京东物流外,还需要线下建仓、质检、翻新,甚至涉及对征信体系的搭建与完善;同时这种模式投入也最高,京东称未来三年将投入10亿级资源。

模式太重,投入巨大。这是京东二手拍拍内部最大的挑战。

(来源:天涯八卦网)

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